Коротко о событии: В русском ритейле появилось новое модное слово — «дофаминовый». Оно всё чаще мелькает в заголовках товаров на маркетплейсах и нравится и покупателям, и продавцам.
Все права на текстовые и фото материалы из новостного релиза «OZON, WB и Яндекс Маркет придумали, как заставить нас покупать больше товаров: 1 слово действует на всех как мощный магнит - вот какое» принадлежат его авторам.
Фото сгенерировано В русском ритейле появилось новое модное слово — «дофаминовый». Оно всё чаще мелькает в заголовках товаров на маркетплейсах и нравится и покупателям, и продавцам.
Насколько вырос спрос
На сервисе Flowwow продажи подарков со словом «дофаминовый» за первые шесть месяцев 2026 года выросли в 3,2 раза по сравнению с прошлым годом. Пик интереса пришёлся на апрель–июнь. За полгода пользователи потратили на такие товары 160 миллионов рублей.
Что такое дофаминовые подарки
Чаще всего это букеты или десерты, которые приносят радость. Реже — сладости вроде тортов или клубники в шоколаде. Их так и ищут: «дофаминовые букеты» или «дофаминовые десерты».
Самым дорогим подарком стала дофаминовая корзина цветов — её заказали в Москве за 52 тысячи рублей.
Не только цветы
Со временем тренд подхватили и другие площадки. На Lamoda число запросов на дофаминовые товары выросло почти в 96 раз. Только здесь это не цветы и сладости, а бижутерия, блейзеры, джинсы, трикотаж и товары для дома.
На Ozon ищут дофаминовые украшения, букеты, вазы и даже «дофаминовые кружки для приятных домашних чаепитий». Запросы на книги о гормоне радости выросли в 3,6 раза.
На Avito такие товары предлагают в категориях растений, аксессуаров и предметов интерьера. На Wildberries рост интереса пока не фиксируют.
«Дофаминовый» — не просто слово из словаря психолога, а маркетинговый приём. Оно обещает радость и хорошее настроение. Спрос растёт, ассортимент расширяется. Вероятно, дальше на маркетплейсах дофамина будет только больше.
Читайте также: